El Aprendiz SEO – Capítulo 8: Análisis de palabras clave y competencia

El Aprendiz SEO - SEO en WordPress

Pasan las semanas y cada vez le doy más importancia a la correcta elección de las palabras clave, algo que ya mismo por encima en el primer capítulo de «El Aprendiz SEO«. En él, trato esta tarea de forma muy básica, puesto que fue mi primer contacto con el SEO. Podréis incluso ver uno de los principales fallos que cometí: elegir las palabras clave sin pensarlo ni realizar un análisis previo.

Algunas de las palabras que elegí para posicionar este blog fueron Apple o tecnología. Tras estos meses de aprendizaje, me doy cuenta del gran error que cometí. Teniendo en cuenta factores como la temática de este blog, frecuencia de actualización o cantidad y calidad de contenidos, considero que platearse posicionar la palabra «Apple» es un error. La competencia es enorme y mis recursos escasos. Debido a esto, decidí informarme más sobre cómo elegir palabras clave adecuadas, y a continuación os voy a mostrar el sistema que estoy siguiendo.

Cabe recordar que este «método» está orientado a los llamados «micronichos», que no son más que palabras clave con poca competencia y un buen CPC, para obtener así algo de beneficio con Google AdSense. Aunque el sistema se oriente a micronichos, su uso nos puede dar una idea de la competencia que nos encontraremos y de si merece la pena intentar posicionarnos con cualquier otra palabra clave, sea como sea de importante.

He de decir que quizá no sea el mejor ni el peor método, ya que en esto del SEO creo que no existe la fórmula perfecta. Lo que viene a continuación es una mezcla de ideas propias, aprendidas durante estos últimos meses, e información de algunos foros especializados en la temática.

Investigación y análisis de palabras clave

1. Información de la palabra clave con la herramienta de Google Adwords

Lo primero que tenemos que hacer es ver y analizar los resultados que nos ofrece Google para cada palabra clave que estamos pensando posicionar. Lo básico que necesitamos saber es lo siguiente:

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  1. Marcamos la opción “Exacta” para saber el número real de búsquedas mensuales que esa palabra tiene. Si elegimos “Amplia”, lo que nos puede ayudar a darnos ideas de palabras, ya que nos mostrará resultados con sinónimos y otras combinaciones.
  2. Seleccionamos el país e idioma al que nos queramos dirigir principalmente.
  3. Hacemos clic en “Columnas” y añadimos “CPC aproximado”. Con esto veremos lo que suelen pagar los anunciantes por un clic bajo esta palabra clave. Según cuenta Google, nosotros nos llevaríamos sobre un 68% de ese valor.

2. Número de resultados en Google

En la misma ventana de AdWords hacemos clic sobre la palabra clave. Se nos abre una ventana nueva con el buscador y nuestra palabra clave en el cuadro de búsqueda. La ponemos entre comillas para ver el número de resultados exactos que nos muestra Google. Ese es el número de competidores que tenemos. Suele ser alto, pero no os asustéis que ahora vamos a ir analizando poco a poco la competencia “real”.

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Si obtenemos entre 30.000 y 50.000 resultados podríamos estar ante una buena palabra clave para un micronicho. Sim embargo, podéis ver que «palabras clave» tiene, aparentemente, mucha competencia.

3. Total de páginas de resultados de la posible competencia

Seguimos en el buscador. Añadimos al final de la URL «&start=990″ para averiguar cuántas páginas de resultados muestra Google. Al hacer esto, el buscador nos llevará a la última página de los resultados. Recordad mantener siempre la palabra clave entre comillas.

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Como vemos en la imagen, Google muestra 81 páginas, lo que supone un total de 810 páginas que el buscador considera relevantes (81 páginas de resultados, por 10 resultados cada una). Un resultado ideal para nosotros sería por debajo de 600/700 páginas. Luego, lógicamente, habrá que ponerle un poco de trabajo SEO.

4. Número de páginas con la palabra clave en el título

Escribimos ahora la siguiente expresión en el buscador: intitle:”palabra clave”. Google nos mostrará el número de páginas que tienen en el título nuestra palabra clave. Esto, posiblemente, nos muestra contra quiénes estamos jugando. Si observamos un valor por debajo de los 30.000 resultados la cosa pinta bien.

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5. Número de páginas con la palabra clave en la URL

Repetimos el paso anterior pero escribiendo esta vez: inurl:”palabra clave”. Obetenemos ahora cuántas páginas tienen nuestra palabra clave en su URL. El baremo a utilizar aquí puede estar en el mismo valor que antes; menos de 30.000 páginas sería un buen resultado.

6. Número de páginas con la palabra clave en el título y en la URL

Para rizar el rizo, escribimos ahora en el buscador las dos expresiones juntas: intitle:”palabra clave” inurl:”palabra clave”

Ahora podemos apreciar quién está trabajando SEO en esa palabra clave, optimizando su página. Estos, en su mayoría, serían nuestros competidores reales.

7. Análisis de los diez primeros resultados

Por último, pasaremos a analizar quiénes son nuestros competidores en la primera página de resultados de Google. Es decir, los diez primeros que aparecen cuando alguien busca esa palabra clave en concreto. Tendremos en cuenta lo siguiente:

  • Pagerank: si está por debajo de 3, genial
  • Edad del sitio: sitios con más de 2 ó 3 años de antigüedad pueden ser duros competidores
  • Enlaces entrantes: cuantos más enlaces entrantes tengan, más complicado será superarlos

Para analizar estos datos he usado la herramienta TrafficTravis, que gratuitamente nos muestra algunos resultados interesantes, como podéis ver en la siguiente imagen.

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PR: PageRank

BL: Backlinks (enlaces entrantes para esa palabra clave)

BLS: Backlinks to site (enlaces entrantes al sitio, o sea, en total)

Una vez visto todo esto, el resto ya es cosa nuestra. Como decía antes, esto no se puede tomar como algo puramente matemático que siempre funcionará, pero sí que es verdad que nos dará una idea sobre cómo de fuerte es la competencia para una determinada palabra clave.

Como siempre, comentarios, críticas, sugerencias o consejos serán bienvenidos.

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