Google, ¿haSEO dónde vas?

Hacia dónde va Google

No os voy a engañar, lo que más me ha costado de este artículo es el nombre, porque sabía sobre qué quería escribir, pero no se me ocurría nada breve, de eso que dicen que se convierte en viral. Pero nada, ahí queda, que no estoy muy inspirado hoy. Voy a hacer un breve repaso de algunas cosas que pasan por mi cabeza ahora y que son las que inspiran este artículo:

  • No ha habido actualización de Pagerank desde febrero.
  • Penguin llegó en mayo y supuso un nuevo tipo de ataque al webspam.
  • Llegada de Google Hummingbird.
  • A Google le da por dejar de mostrarnos las palabras clave por las que los usuarios llegan a nuestro sitio. Todo sea por la privacidad.
  • Llegada de las campañas avanzadas de AdWords.
  • Cada vez menos resultados orgánicos en las SERPs.

 

Google y las búsquedas semánticas

Llevamos ya mucho tiempo hablando sobre la búsqueda semántica y cómo adaptarnos a ella en el SEO. La inteligencia del motor de búsqueda de Google crece a velocidades de vértigo y ha evolucionado mucho desde sus inicios. El buscador quiere mostrarnos las mejores webs en la primera página de resultados para cada búsqueda.

No es lógico, al menos para mí,  que para la consulta “comprar avena online” Google ofrezca unos resultados diferentes que para “comprar avena en internet”:

Comparación búsqueda semántica

En este caso, el error está en que Google considera dos páginas diferentes como las mejores para la misma búsqueda. Esto es algo en lo que los del motor de búsqueda llevan trabajando desde sus inicios. Google intenta entender el lenguaje humano, más que el lenguaje de sus bots, que indexan la web y alimentan a su algoritmo. Es lógico que la empresa busque mejorar para mantener su posición en el mercado, aunque también es lógico que busque obtener la mayor rentabilidad. Entendiendo a sus clientes mejor, podrá ofrecerles el mejor producto y obtener mayores conversiones.

En resumen, el dinero mueve el mundo y a Google también. Cuanto mejor sean los resultados de búsqueda, mejor será la experiencia del usuario, lo que repercutirá indirecta o directamente sobre servicios de pago de Google.

¿Qué deben hacer las personas que trabajen en SEO?

Adaptarse al cambio y trabajar de la misma manera. Tenemos que intentar ir un poco por delante de Google, ya que sus máquinas no son perfectas, ni tampoco su algoritmo. Quizá es momento de posicionar de manera global y no por palabras clave. Hay que conseguir autoridad para nuestras páginas webs y conseguir que sean relevantes para Google en una categoría concreta. El buscador se da cuenta de esto y siempre nos tratará un poco mejor en ese sector.

Muchos ya empezaron a trabajar de esta manera antes de que llegase la nueva actualización de Google: Hummingbird. Este nuevo algoritmo se basa en la semántica, en la búsqueda de conversación y, en definitiva, una búsqueda natural. Es buen momento para empezar a olvidarse de los patrones de búsqueda del tipo “coche barato +provincia”, “comprar +producto online”, etc. Nosotros no hablamos de esa forma y nuestras búsquedas tienden a dejar de ser así. Y si no, echadle un ojo a la evolución de las palabras clave de vuestro sitio en los últimos 12 meses

Poderoso caballero es don dinero

Como buena y gran empresa, Google busca dinero, mucho dinero. La mejora de la experiencia del usuario, el aporte de tanta información en AdWords o el ofrecer los mejores resultados tienen un fondo de color dinero. Uno de los principales objetivos de una buena optimización on page es exprimir al máximo nuestra conversión. Cuanto mayor sea el porcentaje de conversión en nuestra página, mejor.

Si Google ofrece buenos resultados, este porcentaje también será mejor para él, ya sea por los clics que hacen los lectores en los anuncios de AdSense en nuestro sitio web, por los clics de AdWords o por la venta de otros productos, como Analytics Premium o Google Apps for Business.

¿Por qué ya no hay palabras clave en Analytics pero sí en AdWords?

Aquí hay muchos puntos de vista, pero al final resulta que si pagas, sí que puedes ver las palabras clave por las que los usuarios llegan al sitio. Aunque bueno, igual Google está buscando algún otro sistema para AdSense que no se base en palabras clave. Ya existen las campañas de remarketing o las de producto (PLA) por ejemplo.

Un resumen, que soy perezoso

Internet avanza que da miedo, así que Google se va adaptando como puede y cuando puede. La era del lenguaje natural en las búsquedas está aquí, tanto para hacer que usuarios lleguen a nuestra web de manera orgánica como para fomentar nuestras ventas a través de las campañas de AdWords.

Los dispositivos móviles también han entrado por la puerta grande y Google evoluciona con ellos. Es el mismo padre de Android el que quiere que usemos la búsqueda por voz en sus dispositivos y sabe que su buscador debe estar preparado para esto. Siri, Google Now y compañía hacen que el lenguaje natural esté más presente que nunca en el SEO y en cualquier actualización del algoritmo.

 

 

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1 comentario

  • Lo has descrito a la perfección amigo Marce.

    Ahora los resultados orgánicos son el breve espacio que queda entre los anuncios adwords por arriba, por abajo y por el lateral, los youtubes (que también tienen anuncios), los mapas de google (con sus correspondientes anuncios) y en algunos casos, las fichas de productos con anuncios, de resultados deportivos con anuncios, o de precios de hoteles con anuncios, claro.

    Hasta el día que en masa, todos cambiemos de buscador como en su momento hicimos desde altavista magallanes a google.

    Los que desconocen su historia, están obligados a repetirla.

    Un saludo.