Me apasiona todo lo que tenga que ver con productividad, sobre todo cuando tiene que ver con SEO; algo a lo que le dedico muchas horas al día. Una de las cosas que más me gusta es usar máquinas virtuales para trabajar de forma más cómoda, pero empecemos por el principio.
Empezamos por el principio: un footprint sería algo así como un equivalente a «huella», aunque en el mundo web se refiere a cualquier elemento —normalmente, texto— de nuestra página web que es fácilmente identificable por terceros según la plataforma o sistema web que usemos, ya que se repite de manera «estándar» o siguiente unas pautas concretas. Un footprint permite que sistemas automáticos sepan que se encuentran en una web hecha con WordPress o en una página en la que se puede comentar abiertamente, por ejemplo.
De vez en cuando, muy de vez en cuando, me da por buscar dominios de alto Pagerank para mis cosas y pruebas. En mucha ocasiones me encuentro con aparentes joyas que luego resultan ser piedras sin valor. Cuando encontréis un dominio libre con alto Pagerank debéis tener en cuenta varios factores:
El último punto es el que soporta el objetivo de este artículo: saber si un Pagerank es falso. Una de las formas que hay de comprobar por qué una página tiene, aparentemente, un PR tan alto sería ver qué había antes en ella. En muchas ocasiones veréis algo como esto:
El PR de montealtoenergia.es es 3 (a fecha de la publicación de este artículo). El dominio está libre y tiene buena pinta, ¿por qué no registrarlo y crear un blog de la temática? Por ejemplo…
Mirando en Ahrefs veo que no tiene apenas enlaces entrantes que justifiquen ese PR3, con lo que temo que ese valor lo haya tomado con al redirigir el dominio a uno con PR3, como podéis ver aquí:
http://web.archive.org/web/20130329152644/http://www.montealtoenergia.es/
Lo que ocurre es que Google otorga el mismo valor a un dominio cuando es redirigido a otro, ya que entiende que es la misma web. Montealto.es es el dominio que tiene el «auténtico» Pagerank 3. Montealtoenergia.es obtiene el mismo PR al ser redirigido durante un tiempo montealto.es.
Es un truco muy usado por gente que quiere vender enlaces caros en supuestos sitios webs con alto PR. Podéis probar a redirigir un dominio a Twitter, por ejemplo. En unos días, vuestro dominio tendrá el mismo PR que Twitter, 10. Claro está, en cuanto quitéis la redirección para usar el dominio y Google se de cuenta, os devolverá el Pagerank que os corresponde.
Suelo ver muchos artículos que dan buenos consejos para que nuestra estrategia SEO llegue a buen puerto, pero también es interesante tener en cuenta los peores consejos que te pueden dar. En una red de redes llena de foros, manuales, gurús y demás estrellas del marketing online, uno se encuentra con perlas en su día a día que no tienen desperdicio. Ahí van algunas de ellas:
Cuando uno se pone a analizar enlaces entrantes a una web, siempre acaba con el mismo dilema: ¿qué servicio uso para analizar enlaces? Lo primero que solemos hacer es echarle un vistazo a la sección «Enlaces a mi sitio» en Google Webmasters Tools, aunque esta se queda corta y tampoco sabemos a ciencia cierta si Google nos muestra todo lo que sabe sobre nosotros…
Contar con un servicio fiable para realizar esta tarea se ha convertido en indispensable, sobre todo después de la llegada de algunos animalicos como Penguin. He leído montones de artículos, reseñas o mensaje sen foros en los que se comparan las tres herramientas del título de este artículo: Ahrefs, Majestic SEO y Moz Open Site Explorer. Tras un mes de pruebas con las versiones más básicas de pago, me quedo con Ahrefs. Aquí va una breve comparativa ente los puntos más interesantes de todas.
Ahrefs y Moz están en un rango parecido de precios, salvando la diferencia entre las opciones ofertadas. Majestic SEO es sensiblemente más barato, pero sus características también son menores.
Algo que debemos tener en cuenta al fijarnos en el precio es si de verdad necesitamos todas las opciones que el servicio ofrece. Muchas veces nos decidimos por algo que ofrece 10 cosas más que otro, pero realmente aquella cosa que más usamos es peor en el que hemos contratado por las otras «cosas» interesantes. En resumen, analiza qué necesitas y déjate de tonterías y pijadas varias.
Aquí es donde Ahrefs me conquistó. Muchos la considerareis una prueba tonta, pero para mí fue definitiva. Compré dos dominios, uno nuevo y otro caducado con cierta autoridad, aunque sin actualizar desde hace un año. Convertí el dominio nuevo en un blog y creé una redirección 301 en el que tenía autoridad hacia el nuevo. Al día siguiente ya se mostraba este enlace entrante en Ahrefs.
Un par de semanas después, el mismo enlace apareció ya en Majestic SEO, pero un mes después, todavía sigo esperando que Moz lo encuentre. Además, aunque en la charla demostración que me ofrecieron desde Majestic me aclararon la importancia del «fresh index» y el «historic index», sigo pensando que es una tontería que se les ha ido de las manos y no saben solucionar.
Otro punto negativo para Majestic SEO. Mira que estuve una hora y media pegado a la pantalla siguiendo los pasos que me mostraba el experto de esta empresa. Y mira que ya conocí ala herramienta y la había usado bastante. Pues nada, me sigue pareciendo igual de fea y desorganizada. En mi día a día necesito herramientas claras que te permitan acceder rápidamente a las opciones que necesitas, sin menús interminables o filtros no entendibles.
Moz le gana en diseño a Ahrefs, pero no en comodidad y practicidad. A mi parecer, Ahrefs va al grano y tiene opciones bastante interesantes, como la fecha en la que descubrió por primera vez el enlace. Moz, por otro lado, tiene la ventaja de su gran equipo y de ser una herramientas más completa, aunque en nuestro caso, estamos analizándola sólo desde el punto de vista de los enlaces.
El análisis de este elemento es uno de los principales valores que aportan estas aplicaciones. En este apartado también me quedo con Ahrefs y Moz, aunque los últimos tienen la gran ventaja de mostrar también la autoridad página, sus famosos DA y PA:
Aunque todas son buenas herramientas, si te lo puedes permitir elige Ahrefs o Moz. Eso sí, Ahrefs me parece mejor para dedicarte sólo al análisis de enlaces e ir al grano. Moz tiene más opciones, incluye cosillas de social media y compañía, aunque a veces lo simple si es bueno, dos veces bueno. Y si el presupuesto anda ajustado, Majestic SEO también nos ayudará, aunque espero que tengáis más paciencia que yo…
Hablábamos el otro día en un artículo de nuestro blog sobre los nuevos tiempos del SEO, donde la semántica y el contenido van a ser piezas claves para el posicionamiento web. Un nuevo SEO que ya se está instaurando entre los expertos que toman el buscador Google como referente y fuente principal de sus visitas. En el artículo de hoy iremos más allá y nos centraremos en concreto en el SEO On Page, ese SEO que nos dará la fuerza necesaria para que nuestra página gane relevancia una vez que creamos el contenido y vengan enlaces hacia nuestro sitio. Por mucho que tengamos enlaces a nuestro sitio, con el cambio de Google si no hemos hecho un SEO On page correcto, nuestra página no conseguirá posicionarse en las primeras posiciones para los artículos que escribamos.
Hablar de posicionamiento SEO On page es hablar de urls amigables. Si utilizamos WordPress será bastante sencillo de configurar. Las URLs amigables nos permiten decirle algo más a Google sobre la temática del artículo. Un ejemplo de url amigable se puede ver en este artículo, que queda así:
[quote align=»center» color=»#999999″]https://marcecastro.com/posicionamiento-seo-on-page-la-clave-del-nuevo-seo[/quote]
Si no estuvieran la función de las urls amigables activadas quedaría algo tal que así:
[quote align=»center» color=»#999999″]https://marcecastro.com/p=3456gfc[/quote]
Otro elemento a tener en cuenta a la hora de posicionar una página web en Google y sobre todo un artículo de nuestra web o blog, es la inclusión de la palabra clave en el título. Tras los cambios en Google más que la inclusión en el título de la palabra clave hay que intentar describir en una frase de lo que habla el artículo.
Otro de los aspectos a tener en cuenta cuando estamos intentando posicionar mediante SEO los artículos de nuestra página web es la inclusión de contenido multimedia. Aquí podemos dividir dos apartados que darán fuerza a nuestro articulo para que se posicione mejor:
Cuanto más atractivas sean las imágenes y vídeos que pongamos más posibilidad de conseguir enlaces tenemos y aunque el SEO esté cambiando los enlaces de calidad siguen siendo relevantes. Por ejemplo podemos crear infografías, vídeos propios, etc.
Un artículo completo deberá incluir también enlaces salientes a contenido de calidad. Otro aspecto clave tiene que ver con el inicio del artículo, al principio del texto se deberá incluir un resumen general de lo que se hablará en el resto del artículo, con la palabra clave bien definida y utilizando negritas. Por última sólo nos queda hablar de la velocidad de carga como elemento importante para un correcto posicionamiento en buscadores.
Webs con un tiempo de carga inferior tienden a posicionarse mejor. No es un factor único pues como hemos visto hay que tener en cuenta muchos factores más, pero si tenemos una web que tarda poco en cargar, es mucho mejor.
No os voy a engañar, lo que más me ha costado de este artículo es el nombre, porque sabía sobre qué quería escribir, pero no se me ocurría nada breve, de eso que dicen que se convierte en viral. Pero nada, ahí queda, que no estoy muy inspirado hoy. Voy a hacer un breve repaso de algunas cosas que pasan por mi cabeza ahora y que son las que inspiran este artículo:
Llevamos ya mucho tiempo hablando sobre la búsqueda semántica y cómo adaptarnos a ella en el SEO. La inteligencia del motor de búsqueda de Google crece a velocidades de vértigo y ha evolucionado mucho desde sus inicios. El buscador quiere mostrarnos las mejores webs en la primera página de resultados para cada búsqueda.
No es lógico, al menos para mí, que para la consulta “comprar avena online” Google ofrezca unos resultados diferentes que para “comprar avena en internet”:
En este caso, el error está en que Google considera dos páginas diferentes como las mejores para la misma búsqueda. Esto es algo en lo que los del motor de búsqueda llevan trabajando desde sus inicios. Google intenta entender el lenguaje humano, más que el lenguaje de sus bots, que indexan la web y alimentan a su algoritmo. Es lógico que la empresa busque mejorar para mantener su posición en el mercado, aunque también es lógico que busque obtener la mayor rentabilidad. Entendiendo a sus clientes mejor, podrá ofrecerles el mejor producto y obtener mayores conversiones.
En resumen, el dinero mueve el mundo y a Google también. Cuanto mejor sean los resultados de búsqueda, mejor será la experiencia del usuario, lo que repercutirá indirecta o directamente sobre servicios de pago de Google.
Adaptarse al cambio y trabajar de la misma manera. Tenemos que intentar ir un poco por delante de Google, ya que sus máquinas no son perfectas, ni tampoco su algoritmo. Quizá es momento de posicionar de manera global y no por palabras clave. Hay que conseguir autoridad para nuestras páginas webs y conseguir que sean relevantes para Google en una categoría concreta. El buscador se da cuenta de esto y siempre nos tratará un poco mejor en ese sector.
Muchos ya empezaron a trabajar de esta manera antes de que llegase la nueva actualización de Google: Hummingbird. Este nuevo algoritmo se basa en la semántica, en la búsqueda de conversación y, en definitiva, una búsqueda natural. Es buen momento para empezar a olvidarse de los patrones de búsqueda del tipo “coche barato +provincia”, “comprar +producto online”, etc. Nosotros no hablamos de esa forma y nuestras búsquedas tienden a dejar de ser así. Y si no, echadle un ojo a la evolución de las palabras clave de vuestro sitio en los últimos 12 meses
Como buena y gran empresa, Google busca dinero, mucho dinero. La mejora de la experiencia del usuario, el aporte de tanta información en AdWords o el ofrecer los mejores resultados tienen un fondo de color dinero. Uno de los principales objetivos de una buena optimización on page es exprimir al máximo nuestra conversión. Cuanto mayor sea el porcentaje de conversión en nuestra página, mejor.
Si Google ofrece buenos resultados, este porcentaje también será mejor para él, ya sea por los clics que hacen los lectores en los anuncios de AdSense en nuestro sitio web, por los clics de AdWords o por la venta de otros productos, como Analytics Premium o Google Apps for Business.
Aquí hay muchos puntos de vista, pero al final resulta que si pagas, sí que puedes ver las palabras clave por las que los usuarios llegan al sitio. Aunque bueno, igual Google está buscando algún otro sistema para AdSense que no se base en palabras clave. Ya existen las campañas de remarketing o las de producto (PLA) por ejemplo.
Internet avanza que da miedo, así que Google se va adaptando como puede y cuando puede. La era del lenguaje natural en las búsquedas está aquí, tanto para hacer que usuarios lleguen a nuestra web de manera orgánica como para fomentar nuestras ventas a través de las campañas de AdWords.
Los dispositivos móviles también han entrado por la puerta grande y Google evoluciona con ellos. Es el mismo padre de Android el que quiere que usemos la búsqueda por voz en sus dispositivos y sabe que su buscador debe estar preparado para esto. Siri, Google Now y compañía hacen que el lenguaje natural esté más presente que nunca en el SEO y en cualquier actualización del algoritmo.
El archivo .htaccess es un fichero que se sitúa en la carpeta root de cualquier dominio y da ciertas e importantes instrucciones a los robots de búsqueda así como ciertos parámetros de gran importancia para el posicionamiento web. Veamos pues cinco de los diferentes usos que se le puede dar a .htaccess desde el punto de vista del posicionamiento en buscadores.
En primer lugar, podemos forzar el cacheo de ficheros del dominio con una regla como la siguiente:
FileETag MTime Size
ExpiresActive on
ExpiresDefault "access plus X seconds"
Fijando el «X seconds» en una cantidad determinada de segundos, según tu interés. Es muy habitual en estos casos fijarlo en un día, que corresponden a 86400 segundos, con lo que quedaría:
FileETag MTime Size
ExpiresActive on
ExpiresDefault "access plus 86400 seconds"
Por si no lo sabes, el caché sirve para ofrecer los archivos alojados en un servidor de una manera más rápida, especialmente si se trata de webs dinámicas, con la consiguiente mejora en lo que a la velocidad de carga de la web se refiere.
En segundo lugar, el .htaccess te permite regular las redirecciones, ya sean de tipo permanente (301) o temporal (302), lo que resulta muy útil tanto si, por cualquier razón, cambia la ubicación de determinado fichero como si mudas una web a otro dominio o, lo más habitual, si deseas crear un redirección 301 interna de la web con o sin WWW al mismo dominio sin o con las WWW, de tal manera que los buscadores tengan muy claro que solo existe un dominio, y evitar con ello los consabidos problemas con la duplicación de contenidos (recuerda que las arañas rastreadoras pueden entender que se trata de dos dominios diferentes). Para habilitar la redirección permanente de tu web sin las WWW a tu web con ellas, simplemente has de añadir estas líneas:
RewriteEngine on
rewritecond %{http_host} ^tupaginaweb.com [nc]
rewriterule ^(.*)$ http://tupaginaweb.com/$1 [r=301,nc]
En tercer lugar, mediante el .htaccess puedes permitir la compresión, mediante GZip, de los contenidos del dominio, lo que agiliza la carga de la web de forma notable. La regla sería tal que así:
AddOutputFilterByType DEFLATE text/html text/plain text/xml application/xml application/xhtml+xml text/javascript text/css application/x-javascript
BrowserMatch ^Mozilla/4 gzip-only-text/html
BrowserMatch ^Mozilla/4.0[678] no-gzip
BrowserMatch bMSIE !no-gzip !gzip-only-text/html
En cuarto lugar, puedes eliminar el slug «/category/», muy típico por ejemplo de las páginas web basadas en WordPress, lo que ayuda a acortar la URL final de cualquier página interna o artículo de tu página mediante esta sencilla regla:
RewriteRule ^category/(.+)$ http://www.tupaginaweb.com/$1 [R=301,L]
Por último, tenemos la interesante opción de prevenir el hotlinking de imágenes desde el .htaccess. Como sabrás, el hotlinking implica que una web cualquiera toma la URL donde está alojada una imagen cualquiera de tu web y la muestra en la suya haciendo uso de los recursos de tu servidor, lo que puede llegar a suponer un verdadero problema. Para prevenirlo, puedes añadir esta regla:
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !^$
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !^http://(www\.)?tupaginaweb.com/.*$ [NC]
RewriteRule \.(gif|jpg|js|css)$ - [F]
De esta manera, si alguien lo intenta, obtendrá simplemente un enlace roto. Si lo prefieres, puedes ir más allá e incluir una imagen en tu servidor que muestre tu desaprobación hacia estas prácticas mediante esta regla:
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !^$
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !^http://(www\.)?tupaginaweb.com/.*$ [NC]
RewriteRule \.(gif|jpg)$ http://www.tupaginaweb.com/nomegusta.gif [R,L]
Donde nomegusta.gif puede ser una imagen de enfado cualquiera que sustituya a cualquier imagen que otro dominio intente mostrar usando tus recursos.
Aunque existen muchas otras reglas que se pueden aplicar en el .htaccess que afectan al posicionamiento web, creemos que estas cinco son las más importantes. Recuerda, en todo caso, que si trabajas con CMS como WordPress, Joomla o Drupal, existen determinados plugins y extensiones que te permiten modificar el .htaccess para agregar o eliminar reglas de forma más cómoda y sencilla, con lo que te evitas el incordio de acceder mediante FTP al dominio y editar el archivo.
Desde que el SEO es SEO y los buscadores son los «reyes del mambo» lo más importante para que una página obtenga visitas es consiguiendo backlinks o enlaces externos de otras webs que apunten hacia nuestro sitio. Tras las últimas actualizaciones de Google no nos vale con obtener cualquier enlace y hay que tener mucho cuidado con los enlaces que nos llegan a nuestra web. Si es un sitio de calidad o relacionado no hay problema, pero como no cumplan estas reglas podemos tener problemas con Google y perder posicionamiento.
Conseguir backlinks de forma gratuita a veces supone un quebradero de cabeza. Aunque pongamos contenido de calidad hay veces que otros blogs no nos enlazan pues poca gente nos lee y al final es la pescadilla que se muerde la cola. Por eso es importante contar con trucos como el que os voy a presentar hoy y que os servirá para poder conseguir backlinks de una web con autoridad y relacionada con tu temática.
Para ello hay que conocer los Pingbacks. Seguro que te suenen porque siempre que enlazas a un artículo de otro blog, suele aparecer al final del artículo enlazado algo tal que así:
Al pulsar en estos Pingbacks automáticamente te llevarán a tu artículo. Sirven para avisar al escritor del artículo que alguien le ha enlazado. Pero si te fijas no es más que un enlace que al pulsar te lleva a tu web. El truco está en buscar webs de autoridad y relacionadas con tu temática que tengan la opción de Pingbacks activada y que genere un enlace a los sitios que enlazan los artículos.
Así, una vez detectado esto escribimos un artículo donde podamos encajar un enlace de forma natural a un artículo de esta web de autoridad y tras publicar aparecerá en la web de autoridad un enlace a nuestro sitio. Es verdad que el enlace no está dentro del contexto (son los que más valen) pero al fin y al cabo es un enlace gratuito. Además si el sitio tiene muchas visitas seguro que nos llegan algunas, que podrán leer nuestro contenido e incluso enlazarlo si les gustan, por lo que pondremos fin a la pescadilla que se muerde la cola antes mencionada.
En el día a día de un SEO se afrontan diversas tareas que pueden hacer que Google y otras empresas nos miren con malos ojos. La API AJAX de los del buscador, por ejemplo, marca una serie de límites que podemos sobrepasar fácilmente en unas horas, ¿entonces? Existen herramientas que se sirven de proxies para evitar estos límites y ofrecernos resultados precisos. En resumen, los proxies pueden ayudarnos a:
